ستاربكس تجرب الأكواب القابلة لإعادة الاستخدام

منذ أن أصبحت "حماية البيئة" قضية تسويقية، ظهرت مشكلة "المثالي غني جدًا، والواقع هزيل للغاية". أطلقت ستاربكس مؤخرًا "أكواب قابلة لإعادة الاستخدام"، ويمكن للعملاء اختيار دفع وديعة قدرها 1 دولار لاختيار الأكواب القابلة لإعادة الاستخدام عند شراء المشروبات، وسيتم استرداد الوديعة بعد إرجاع الأكواب. سيتم تنظيف كل كوب معاد تدويره وتعقيمه للاستخدام التالي.


ومع ذلك، أثارت هذه الخطوة "الصديقة للبيئة" مخاوف مستخدمي الإنترنت بشأن النظافة والسلامة، فلماذا لم يحظ مفهوم العلامة التجارية الصديق للبيئة بقبول المستهلك؟

لماذا أصبح التسويق البيئي أكثر صعوبة؟
من ستاربكس إلى "الحدود البلاستيكية" السابقة و"حظر البلاستيك" وغيرها من موضوعات الصالح العام البيئي، كان "التسويق البيئي" في الجهود المبذولة لممارسة في نفس الوقت المثير للجدل، "حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة". "حماية" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة" و"حماية البيئة". بين "حماية البيئة" وقبول المستهلك، هناك دائمًا "صعب الاستخدام"، "صعب الهبوط"، "صعب الاستمرار" والمشكلة هي أنه صعب الاستخدام، صعب الهبوط، صعب الاستمرار، وما إلى ذلك .

1️⃣ ضعف الخبرة والحماية العملية والبيئية صعبة على كليهما.
المثال الأكثر شيوعًا هو "القش الورقي" أثناء التقييد البلاستيكي. نظرًا لأن تحلل المصاصات البلاستيكية يستغرق أكثر من 500 عام، فقد حاولت العديد من شركات تقديم الطعام استخدام "المصاصات الورقية" بدلاً من المصاصات البلاستيكية. ومع ذلك، فقد انخفضت التجربة الفعلية للمستهلكين بشكل كبير - من السهل نقع المصاصات الورقية في الماء وناعمة، وسيتأثر طعم الطعام، حيث يبدو الأمر وكأنه لعق أنبوب ورقي. ..... لا يمكن أبدًا الوصول إلى التوازن بين تصميم المنتجات الصديقة للبيئة وتجربة المستخدم الحقيقية.

2️⃣ الكلام، وصعوبة توحيد الأقوال والأفعال
خلال يوم كذبة أبريل، أثار "الحليب العضوي الصحراوي" من شركة Tremendous المناقشات والأسئلة. أطلقت Trunsu علبة هدايا محدودة للواحة الصحراوية، مع "حليب الصحراء" كوسيلة للتحايل، مع التركيز بشكل أكبر على الارتباط التجاري لأصل المنتج، ولا يوجد مخرج فعلي حول إدارة الصحراء، والذي يقال إنه "يوقظ حيوية الصحراء". ". لقد أصبحت "الحيوية" مبالغ فيها، ولم تعد أهمية الشعار قوية، وليس "التسويق البيئي"، أشبه بـ "الدعاية للمنتج الجديد".

3️⃣ من الصعب خوض حروب عابرة وطويلة الأمد
هناك الكثير من المخرجات الإبداعية البيئية قصيرة الأجل، ولكن ماذا حدث للتصميم البيئي لأولئك الذين دافعوا عنه؟ على سبيل المثال، ملعقة خشبية كنتاكي فرايد تشيكن، يمكن للجياع أن يأكل عيدان تناول الطعام ...... التسويق البيئي هو "حرب طويلة"، لا يمكن تحقيقه بين عشية وضحاها، سواء في تكنولوجيا تطوير المنتجات أو مستوى تنفيذ حماية البيئة الاستهلاكية، لا يزال يواجه الكثير من المشاكل العملية.


الأفكار الصديقة للبيئة، وممارسات تسويق العلامات التجارية هذه تستحق التقدير
1️⃣ تحويل النفايات إلى كنز بدمج المفهوم "البيئي".
صناعة مشروبات الشاي العلامة التجارية "الأحمر الصافي" Xi Cha، في مواجهة عدد كبير من أكواب بوبو المهملة، اختارت إعادة التدوير → إعادة إنتاج أكواب بوبو في أكياس حماية البيئة وأكياس ماكينتوش، وهي عملية وحسن المظهر. ستعيش إيكيا في كل مكان من البلاستيك إلى الخزانات وطلاء الأثاث والمنتجات المنزلية، ليس فقط لتلبية الاحتياجات العملية للأشخاص على المنتج، ولكن أيضًا للسماح لمزيد من الأشخاص بالانضمام إلى الفريق البيئي.

2️⃣أفكار إبداعية لتعزيز "حس المشاركة".
يجب أن ينتبه التسويق البيئي إلى "إحساس المشاركة" لدى المستخدم، وأن يلعب دورًا ملهمًا أو تحذيريًا، بحيث يكون سلوك حماية البيئة لدى الأشخاص تلقائيًا. على سبيل المثال، الختم الفنلندي الذي يتغير لونه عند لمسه - تغير درجة الحرارة الناتجة عن فرك الإصبع النمط، ويصبح الطائر الذي يطير بجناحيه هيكلًا عظميًا وحيدًا - يُظهر هذا التصميم "التكنولوجي الأسود" انقراض الأنواع والاحتباس الحراري وتغير المناخ. وغيرها من القضايا بطريقة إبداعية.

3️⃣ المثابرة على المدى الطويل
التسويق البيئي لا يحدث بين عشية وضحاها. على سبيل المثال، ظلت شركة كوكا كولا مثابرة في مجال حماية البيئة، فهي تستخدم زجاجات كوكاكولا المعاد تدويرها لإنتاج عدد محدود من العبوات الصديقة للبيئة، وتستخدم النفايات البحرية لإنتاج زجاجات معاد تدويرها، وتقيم أنشطة الرعاية العامة "لا نفايات" لتشجيع إعادة التدوير. من الزجاجات الفارغة وما إلى ذلك.

التسويق البيئي هو معركة طويلة الأمد، في طلب الناس على تسويق العلامات التجارية يجب إيلاء المزيد من الاهتمام للمسؤولية الاجتماعية ومراعاة تجربة المستخدم الفعلية، يمكننا أيضًا بجدية في "البيئية"، فقط المستخدمين والعلامات التجارية والمجتمع والعالم والأطراف الأخرى تعمل معًا، فمن الممكن أن نجعل "التسويق البيئي" أرضًا حقيقية. فقط عندما يعمل المستخدمون والعلامات التجارية والمجتمع والعالم معًا، يمكننا أن نجعل "التسويق البيئي" يؤتي ثماره حقًا.